Música "sacra"

Hace unos días hubo un concierto cristiano en Guatemala al que (tristemente) fueron muy muy muy pocas personas. ¿El estilo musical? ¡Reggeaton!
Es hora de que la Iglesia (con mayúscula) entienda que Dios quiere tomar el dominio de todo tipo de música para su gloria y deje el fariseísmo también en cuanto a esto.
Hace mucho que la música sacra ya no es sólo esa compuesta por europeos de hace varios siglos.
Abajo una muestra de música latina, actual, relevante y poderosa en mensaje.
Rockeros, reggeatoneros, cumbiancheros, salseros, poperos... ¡preparaos!

De publicidad a pediatría

El maestro entró al salón y dio por concluida la clase en la clase. Le pidió a los alumnos que tomaran sus cosas y salieran con él. Después de unos tres minutos de caminar y esquivar carros en el parqueo, llegaron a uno de los bosques artificiales de la facultad y se sentó en el pasto, ante la mirada desconcertada de los catorce o quince estudiantes.

Con una sonrisa y un gesto de la mano los invitó a hacer lo mismo.

Una vez que todos estuvieron debidamente acomodados sobre la grama, abrió el debate. ¿Qué quieren saber sobre la publicidad? Voy a contestar una sola pregunta. Y sobre lo que sea. Esta es la oportunidad de saber lo que siempre han querido saber sobre la industria, pero de entre todas las preguntas que hagan, yo voy a decidir qué pregunta contestar y sólo voy a contestar esa. ¿Listos?

Los estudiantes asintieron.

¡Adelante!

Hubo preguntas de todo tipo. Desde las más tontas, y que precisamente por eso siguen siendo interesantes —como todo cliché—, hasta las más originales y concebidas sólo para impresionar al catedrático.

Luego de varios minutos, el profesor escogió una: ¿Qué es lo mejor que puede pasar en una reunión de briefing? Y la respondió: “Cuando, de publicidad, pasamos a practicar la pediatría, tratando de saber qué le duele a un paciente que no sabe decirnos qué es lo que le duele, para poder prescribir la solución adecuada.” Acto seguido se levantó sonriendo y se despidió.

Lo que esta historia —llena de clichés— no revela, es la sabiduría detrás de la declaración del profesor. Y bueno, para eso es este espacio, para publicar epifanías. Así que esta es la revelación de la respuesta del profesor: Lo mejor de una reunión de briefing es cuando, en lugar de que la agencia vaya a recibir un informe de parte del cliente, ambos (agencia y cliente) se convierten en pediatras atendiendo a un niño que se llama Marca. Saben que algo le duele. Saben que algo le molesta. Saben que algo no anda bien o podría andar mejor. Y también saben que tienen que descubrirlo juntos, sin ayuda del niño que no puede decir dónde le duele o qué siente, para lograr una receta efectiva y contundente.

¿Así que qué es lo mejor que puede pasar en una reunión de briefing?

Esto: Que, de hacer publicidad, se pase a practicar la pediatría. Que la agencia no vaya a recibir un brief de manos del cliente, sino que la agencia y el cliente se reúnan a platicar y que ambos examinen la marca y que ambos descubran la solución y que ambos lleven a cabo el tratamiento que construirá una Marca saludable y pujante.